2024年2月22日，《食品安全国家标准婴儿配方食品》（GB 10765-2021）《食品国家安全标准较大婴儿配方食品》（GB 10766-2021）和《食品安全国家标准幼儿配方食品》（GB 10767-2021）三大标准（业内称之为婴幼儿奶粉“新国标”）正式落地满一周年。

从过去一年新国标的实施情况可以看出，奶粉行业准入门槛、市场集中度进一步提高，市场正加速向具有技术、配方、创新、产品等优势的头部乳业品牌集中，面对内卷加剧的市场环境，贝特佳作为国产奶粉品牌的深耕者，选择了主动出击，推出焕新升级的新国标贝特佳羊奶粉，凭借高端纯羊更营养+双核有机更天然+双益组合好吸收等优势，赢得了亿万母婴家庭的信赖，在行业洗牌中脱颖而出。成为新生代家长育儿的口碑之选。

黄金奶源高端纯羊 双核有机差异化配方

众所周知，奶源，是好奶粉的精髓和基础，为了能给中国宝宝们真正优质的高品质奶粉，贝特佳羊奶粉依托品牌在全球范围的奶源优势，严格甄选世界级黄金牧场荷兰作为奶源地。当地气候温和、土壤和水源天然纯净，孕育出的新鲜黑麦草营养丰富，能给纯种莎能奶山羊提供绝佳的成长环境，其产出的原奶不仅天然健康，且富含多重营养，能从源头给宝贝高品质的守护。

在纯羊乳蛋白配方的基础上，贝特佳羊奶粉中还含有经过中国有机食品认证的有机羊全脂、有机核桃油，不仅完整保留羊奶本身天然小分子、富含A2β-酪蛋白、亲和人体易吸收、低致敏性营养丰富的优势，还用优质的有机原料，为宝宝还原大自然的营养。

其中，有机核桃油脂肪酸组态近似母乳，不饱和脂肪酸含量≥92%，里面富含天然VA、VD等营养物质，不仅容易被消化吸收，还能够起到益智补脑、明目、润肠通便，促进宝宝生长发育等作用，是贝特佳配方独特的差异化亮点。

添加双益吸收无忧 全面营养健康成长

作为始终关注母婴需求的国产奶粉品牌，贝特佳锚定困扰妈妈和宝宝们的肠胃、吸收和免疫力问题，携手北京工商大学成立了“北京工商大学食品与健康学院&贝特佳创新研究院”，依托一线研发力量，全面升级了贝特佳羊奶粉配方。配方中特别添加的动物双歧杆菌Bb-12+乳双歧杆菌HN019的双益生菌组合，以及FOS+GOS的双益生元组合，能够帮助宝宝建立肠道菌群平衡，促进营养物质吸收，对于提高抵抗力，预防上火，缓解便秘、消化不良等问题。新一代OPO结构脂也能有效促进脂肪和钙吸收，起到软化便便，缓解便秘的效果。

与此同时，贝特佳羊奶粉中还富含胆碱、肌醇、叶黄素、牛磺酸、DHA、ARA等有助于婴幼儿成长发育的营养成分，且牛磺酸、DHA、ARA的含量更是优于大部分品牌。能够全方位满足宝宝的吸收力、自护力、肠动力、眼脑力等成长需求，为宝宝提供了全面且均衡的营养补充。

发力渠道共创共赢 “下沉”时代的向上之路

新国标之下，身处强竞争、高迭代的乳业赛道，贝特佳不仅打造出了完善的全产业链，专注产品本身，还立足渠道、拉升品牌，采用“线上+线下”组合拳的全渠道策略，更大范围地覆盖精准有效的消费人群。

线上营销方面，贝特佳整合优质资源，携手优酷视频、搜狐视频、抖音、微博、微信等平台，跨界联动《生活真美好》、《天呐！你真高》等综艺节目，借助抖音平台发起话题挑战赛，多渠道、多场景、多节点布局，与母婴群体建立深度情感连接，将优质的产品以更精准的方式呈现给更多育儿家庭。线下，贝特佳冠名中国高铁，登陆全国院线大屏、与全国数百家影院、万达宝贝王、丰巢等合作伙伴携手，通过丰富有趣的互动，将品牌心智植入消费者心中。

坚持与渠道共进共赢，贝特佳还特别上线了数智内码，在窜货问题严重困扰母婴行业的情况下，率先实现了品牌、母婴渠道、消费者的共赢。

更需要品牌与渠道合力共进，才能在激烈的竞争中拼得一番天地。为更好赋能渠道，实现双方共赢，贝特佳上线数智内码，打造由罐内营销码、罐底追溯码、罐内验证码以及罐内追溯码组成的“一罐四码”追溯系统，加强溯源防窜力度，全程跟踪、定位每一罐奶粉的流通走向，严防货物跨区流窜，强化保障消费者和正规母婴渠道合规权益。

与此同时，贝特佳一路陪跑门店渠道成长，为帮助线下渠道拓客开新，组建专业营销团队积极动销，携手各地渠道持续开展“hello 贝宝”“贝妈的聚会”等主题活动，创新主题+新颖的活动形式，吸引众多宝妈参与其中，让消费者切实享受到更专业、更贴心的服务。而且，在这个过程中，不仅搭建起消费者、渠道与品牌三者间高频、有效的沟通桥梁，也为门店渠道带来了高客流，高效促增成交转化，拉涨渠道与门店业绩，最终实现消费者、渠道与品牌的三方共赢。

助力新生代父母育儿，贝特佳始终在路上。未来，贝特佳将继续凭借卓越的科研实力、自有全产业链等优势，打造出更多高品质奶粉产品，守护更多中国宝宝健康茁壮成长。