近年来，我国婴幼儿奶粉市场正式进入了存量时代，婴配奶粉市场洗牌浪潮加剧，市场份额进一步向头部奶粉企业集中。特别是2023年新国标的正式落地实施，推动整个行业进入了品质提速时代，各大婴配粉企业卷配方、卷原料、卷工艺、卷品质、卷营销以寻找突围机会。

作为奶粉细分赛道的领头羊，贝特佳旗下牛奶粉系列品牌乐蓓初更是“出奇制胜”，不仅以“珍稀奶源+精耕配方+匠心品质”顺利拿到了新国标注册证，更积极与年轻的90后、95后父母建立深层链接，将目光瞄准年轻消费群层喜闻乐见的爆笑喜剧电影，联手跨年大电影《年会不能停》助力乐蓓初奶粉新国标上市，开展了一次1+1大于2的双赢“营销盛宴”。

工作or带娃？乐蓓初营养健康不能停

职场中，到底是上班挣钱还是在家陪孩子的问题早已渗入无数宝妈的心灵深处。尽管不同妈妈有不同的选择，每种选择都值得被尊重。但无论怎么选，孩子的健康成长要有保障。全面营养不能停。

洞察妈妈们的育儿痛点和宝宝们的营养需求，乐蓓初从奶源选择开始就精益求精，不仅只和全球顶级牛乳核心供应商合作，还特别甄选法国布列塔尼-诺曼底地区气候的草饲奶牛的奶源。在这片天赐的绝佳产奶地上，奶牛们每年都有300多天可自然漫步于天然牧场中，吃着被誉为“绿色金子”的多汁鲜牧草，过程中拒绝任何人工或其他形式的促进奶牛产量的生长激素，还要经过 170多项严格的质量检测。产出的奶源中蕴含更高含量的天然乳蛋白、β-胡萝卜素、维生素D、共轭亚油酸、α-亚麻酸，不仅更易于婴幼儿娇嫩的肠胃吸收，还能增强孩子的脑力和视力等。

值得一提的是，为了让配方更全面营养，贝特佳以卓越远见携手北京工商大学成立母乳创新研究院，组建了真正专业的顾问团队，致力于包括母乳研究、A2蛋白研究、低GI食品开发在内的多项研发。并与中国营养保健协会理事单位、中国乳制品工业协会常务理事单位等进行深度合作，确保现有配方的科学性，并创新储备前瞻性配方。最终打造出让万千宝妈放心的新国标乐蓓初。

专注肠胃健康 乐蓓初超强自护不能停

带娃可以停，肠胃呵护不能停。宝宝肠胃差，也是新生代父母们育儿过程中的一大痛点。据医学研究显示，肠道功能的发育不仅影响着孩子的消化能力，还和孩子的免疫力、营养吸收和生长发育息息相关。

为了让宝宝肠道健康，提升自护力，新国标乐蓓初对配方进行了全面升级，新配方中不仅蕴含“双益生菌+双益生元”，用动物双歧杆菌乳亚种HN019+动物双歧杆菌乳亚种Bb-12和FOS+GOS益生元的组合，呵护宝宝肠道菌群平衡，进一步守护宝宝肠道健康。

在让宝宝肚肚更舒适的同时，乐蓓初配方中还含有MFGM乳脂球膜蛋白、活性OPN、乳铁蛋白、α-乳白蛋白这四重优化蛋白，MFGM乳脂球膜蛋白促进大脑和视神经发育，对免疫系统有积极作用；OPN活性蛋白调节免疫，减少发热；乳铁蛋白助吸收铁，抑制病原菌；α-乳白蛋白含调节免疫多肽，刺激双歧菌生长，呵护肠道。多重营养层层加码，让宝宝的自护力持续提升。

以卓越品质为基础 乐蓓初跨圈营销不能停

早在新国标之前，贝特佳就凭借其强大优秀的生产实力和极尽“严苛”的品质把控站在了行业的“制高点”。依托雄厚资本力量和品牌实力，贝特佳精耕上游产业链建设，从2017到2022年，耗资1.1亿，打造研发、生产、检测为一体的新西兰贝特佳生产工厂，引进一系列国际高精尖设备，其GMP10万的“制药级”生产工厂、全自动化生产设备、先进的干湿复合生产工艺和362道严格检验，最大程度上保证奶粉营养与奶粉品质，为旗下奶粉生产安全提供坚实的后方支持和安全保障，让每一罐到达妈妈手里的奶粉都能成为放心之选。

以品质为基础，贝特佳积极布局多元渠道，持续加大在品牌建设和给消费者服务上的投入，以创意的多元玩法渗透新时代消费群体，持续凸显品牌势能。仅在2023年就通过大举冠名高铁专列、跨界联动万达宝贝王以及《海底小纵队》热门IP、携手丰巢将优质产品送到家门口等全新营销玩法助力品牌声量增长与爆发，获得无数家长好评。

此次与跨年爆笑燃爽喜剧大电影《年会不能停》的合作又是一次出圈营销，通过在电影放映前进行产品试饮 \ 情景区打卡 \ 拍照留念 \ 产品宣讲，电影放映期间及电影放映后进行视频拍摄，互动合照等方式渗透新生代母婴消费群体，助力乐蓓初奶粉新国标上市，充分展示乐蓓初的品牌卖点，为品牌价值全面延展与释放添砖加瓦。

“焕新不止步  营养“蓓”有料”，在全面提质的婴配粉新时代，贝特佳不断进行品牌焕新、品质焕新、配方焕新、营养焕新、营销焕新，全力以赴为消费者提供高品质婴配粉产品。未来，期待贝特佳能继续推动品牌升级和产品升级，持续推动中国婴配粉行业的健康发展，为中国宝宝提供全面好营养。